Trip.com
Trip.com выходит на международные рынки посредством продвижения мобильного приложения.
maiUtazas.hu предлагает туристические продукты из эксклюзивного списка гостиничных и туристических брендов. Ежемесячная аудитория сайта составляет 450 000 потенциальных клиентов.
Для своих рекламодателей, жаждущих продаж, maiUtazas.hu должен привлечь этих клиентов, на каких бы сайтах в Интернете они ни проводили время. Вот почему ретаргетинг является важным компонентом маркетинговой стратегии maiUtazas.hu.
В поисках наивысшей рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), maiUtazas.hu протестировали четырех различных партнеров по ретаргетингу. Помимо ROAS, maiUtazas.hu также исследовали эффект переплаты при использовании двух ретаргетеров.
maiUtazas.hu начали работать с Criteo, продолжая ретаргетинговые кампании с еще одним партнером. Но вскоре они обнаружили, что использование двух ретаргетинговых партнеров не обеспечило ROAS и объемы продаж, на которые они рассчитывали.
Понимая цели maiUtazas.hu по увеличению ROAS, Criteo предложили провести тестирование с использованием только одного ретаргетера. Это позволило бы избежать каннибализации, вызванной работой с несколькими партнерами. Кроме того, использование нескольких ретаргетеров может вызвать утомление пользователя и искусственное усиление конкуренции.
В результате прозрачности, партнерских отношений и большого объема продаж, поставляемого каналом Criteo с самого начала, maiUtazas.hu решили оставить исключительно Criteo. maiUtazas.hu приняли это решение не только на основе полученных результатов рекламной кампании, но и на понимании Criteo более широких бизнес-целей maiUtazas.hu и удобства платформы.
«Criteo [сейчас] составляет 20-25 % наших инвестиций в онлайн-маркетинг, став третьим по важности маркетинговым каналом», — говорит Андраш Шенне, управляющий директор. «Помимо достижения высоких результатов, мы ценим Criteo как надежного партнера, который понимает наш бизнес.»
Когда maiUtazás.hu начали использовать Criteo в качестве единственного ретаргетера, бренд видел увеличение ROAS месяц за месяцем. В течение всего лишь трех месяцев, Criteo увеличил объем продаж в 5 раз по сравнению с другим ретаргетинговым партнером.
При наличии одного ретаргетера преимущества и поддающиеся количественному измерению результаты были очевидны для maiUtazas.hu. Criteo показали лучшие результаты при тех же объемах инвестиций, которые потратили оба партнера в предыдущем году, что привело к увеличению чистой ROAS на 33 %.
Запустив одного ретаргетера, maiUtazas.hu избежали риска возможного пересечения между Criteo и другим партнером. Это означало снижение чистой цены за клик на 18 %.
Охват Criteo в сочетании с более эффективным использованием ресурсов позволил привлечь большую долю пользователей. Это привело к увеличению количества пользователей при меньших затратах (увеличение количества чистых сеансов на 126 %), что помогло увеличить продажи maiUtazas.hu.
* Анализируемый период: с апреля 2017 года по август 2017 года (при одновременной работе с другим ретаргетером) по сравнению с апрелем 2018 года по август 2018 года (когда Criteo работал автономно).
Начните максимизировать ROAS с помощью Criteo Dynamic Retargeting.
Узнайте, что мы можем сделать для вас.
Trip.com выходит на международные рынки посредством продвижения мобильного приложения.