Domain
Domain ha utilizzato Criteo per migliorare la propria strategia di retargeting e ha ottimizzato facilmente le proprie campagne senza alcun aumento del CPA.
Bakeca è un sito di annunci gratuiti, uno dei 100 siti italiani più visitati. Fondata nel 2005 da un gruppo di amici, oggi Bakeca.it è un’azienda dinamica, che si impegna costantemente per l’innovazione nel mercato competitivo degli annunci.
Per un modello di business come quello di Bakeca, avere un’audience ampia e in costante crescita è fondamentale. Con milioni di annunci e 12 milioni di visitatori al mese, Bakeca ha un notevole database che utilizza per attrarre gli inserzionisti. Per l’azienda era d’obbligo trovare soluzioni che la potessero aiutare a crescere rapidamente e in modo conveniente.
L’incremento dei visitatori Web del 20% era la maggiore sfida dell’azienda, ma l’aumento del costo per clic (CPC) che ciò comportava è diventato rapidamente insostenibile, a causa della forte concorrenza.
“Il nostro obiettivo era incrementare le sessioni e le conversioni mantenendo ridotti i costi di acquisizione”, aveva affermato Simone Cornelio, Head of Marketing di Bakeca.it.
Bakeca stava già utilizzando le campagne di traffico di Criteo per coinvolgere nuovamente i visitatori e gli utenti e riportarli sul sito. La tecnologia di intelligenza artificiale, abbinata alla più grande raccolta di intent data sull’eCommerce del mondo, ha aiutato l’azienda a offrire l’annuncio giusto a ciascun utente, nel momento in cui aveva maggiore probabilità di essere interessato.
Per ottenere i suoi obiettivi di traffico mantenendo il CPC a un livello ragionevole, Bakeca ha affrontato la campagna da una prospettiva diversa. Piuttosto che ottimizzare la campagna per ottenere un margine specifico, Bakeca è passata a ottimizzare i clic al sito raggiungendo utenti che avevano già effettuato un’azione sul sito stesso per aumentare la qualità del traffico. Questo adattamento ha ampliato le opportunità di traffico e di generazione di lead della campagna, pur mantenendo i CPC a un livello ridotto.
Il risultato è stato un 40% di calo dei costi per sessione, una riduzione del 9% del bounce rate e il raddoppio del numero di sessioni dirette sul sito Web.
“Collaborando con Criteo abbiamo potuto lavorare per ottenere a un costo più contenuto un incremento delle sessioni che, grazie al maggiore engagement, hanno convertito sul nostro sito Web. Il lavoro di Criteo è stato fondamentale nel ruolo di conversione assistita.”
Simone Cornelio — Head of Marketing di Bakeca.it
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Domain ha utilizzato Criteo per migliorare la propria strategia di retargeting e ha ottimizzato facilmente le proprie campagne senza alcun aumento del CPA.